{"id":384,"date":"2023-05-15T00:43:23","date_gmt":"2023-05-15T00:43:23","guid":{"rendered":"https:\/\/hypersd.com.br\/?p=384"},"modified":"2023-05-15T01:16:15","modified_gmt":"2023-05-15T01:16:15","slug":"conheca-algumas-funcionalidades-do-google-analytics-ga4","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/hypersd.com.br\/index.php\/2023\/05\/15\/conheca-algumas-funcionalidades-do-google-analytics-ga4\/","title":{"rendered":"Conhe\u00e7a algumas funcionalidades do Google Analytics GA4"},"content":{"rendered":"\t\t
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A partir de 1\u00ba de julho de 2023, a vers\u00e3o Universal do Google Analytics \u2014 ferramenta de monitoramento de estat\u00edstica de visitas a sites e blogs \u2014 deixar\u00e1 de funcionar para ser substitu\u00edda pelo Google Analytics GA4. Portanto, o Universal n\u00e3o coletar\u00e1 novos dados, ainda que seja poss\u00edvel consultar o antigo hist\u00f3rico por pelo menos seis meses (at\u00e9 janeiro de 2024).\u00a0<\/p>\n

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Que tal ir se familiarizando com o GA4 antes da implementa\u00e7\u00e3o oficial? Neste texto, vamos apresentar algumas funcionalidades do novo Google Analytics, al\u00e9m de esclarecer d\u00favidas sobre a plataforma. Continue a leitura e atualize-se!<\/p>\n

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Google Analytics 4.0<\/strong><\/h2>\n

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De acordo com o Google, o prop\u00f3sito \u00e9 acompanhar as transforma\u00e7\u00f5es do mercado, assim como as mudan\u00e7as no comportamento dos consumidores e fortalecer as regras de privacidade.<\/p>\n

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A expectativa \u00e9 de que a ferramenta colabore com uma compreens\u00e3o mais abrangente sobre a forma como as pessoas interagem com determinada marca. Para isso, algumas mudan\u00e7as ocorrer\u00e3o. S\u00e3o elas!<\/p>\n

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Eventos<\/h2>\n

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Uma das principais mudan\u00e7as \u00e9 que a coleta de dados ser\u00e1 baseada em eventos (a\u00e7\u00f5es executadas pelo usu\u00e1rio em um site ou aplicativo, como pesquisar, clicar em bot\u00f5es, etc), e n\u00e3o em hits, como \u00e9 no Universal Analytics.<\/p>\n

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\"\"\n

\u00a0<\/p>\n

No GA4, os hits ser\u00e3o registrados como evento. Foto: Reprodu\u00e7\u00e3o\/Google.<\/figcaption>\n<\/figure>\n

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Anteriormente, no GA Universal, era preciso apenas instalar o tracking code, todos os eventos eram personalizados e utilizados para criar metas, e s\u00f3 era poss\u00edvel atribuir Categoria, A\u00e7\u00e3o e R\u00f3tulo. No GA4 cada \u201chit\u201d \u00e9 um evento por si s\u00f3, e n\u00e3o h\u00e1 distin\u00e7\u00e3o entre os tipos de hit.<\/p>\n

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Exemplos de eventos padr\u00f5es:<\/strong><\/p>\n

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    \n
  • page_view<\/li>\n
  • add_to_cart<\/li>\n
  • begin_checkout<\/li>\n
  • lead_generate<\/li>\n<\/ul>\n

    <\/p>\n

    <\/p>\n

    <\/p>\n

    <\/p>\n

    <\/p>\n

    <\/p>\n

    <\/p>\n

    <\/p>\n

    Exemplos de eventos personalizados:<\/strong><\/p>\n

    <\/p>\n

    <\/p>\n

      \n
    • assinou_newsletter<\/li>\n
    • comprou_pamonha<\/li>\n<\/ul>\n

      <\/p>\n

      <\/p>\n

      <\/p>\n

      <\/p>\n

      M\u00e9tricas<\/h2>\n

      <\/p>\n

      <\/p>\n

      Se a forma de coletar dados vai se transformar, a an\u00e1lise das m\u00e9tricas passar\u00e1 por mudan\u00e7as. Agora, ser\u00e1 poss\u00edvel avaliar a taxa de engajamento e a sess\u00e3o engajada.<\/p>\n

      <\/p>\n

      <\/p>\n

      Quanto \u00e0s formas de convers\u00e3o, elas ser\u00e3o feitas com base nos eventos e ser\u00e1 poss\u00edvel escolher quais. O p\u00fablico-alvo tamb\u00e9m ser\u00e1 baseado em eventos, e haver\u00e1 ainda p\u00fablicos de predi\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

      <\/p>\n

      <\/p>\n

      Integra\u00e7\u00f5es<\/h2>\n

      <\/p>\n

      <\/p>\n

      Ser\u00e1 poss\u00edvel integrar o GA4 ao Google Ads, Merchant Center e Search Console, al\u00e9m do Ad Manager, BIGQuery, Display & Video 360, Links do Google Play e Search Ads 360.<\/p>\n

      <\/p>\n

      <\/p>\n

      Visualiza\u00e7\u00f5es do Google Ads<\/h2>\n

      <\/p>\n

      <\/p>\n

      Ver campanhas do Google Ads no relat\u00f3rio Vis\u00e3o Geral da Aquisi\u00e7\u00e3o, assim como no espa\u00e7o de trabalho de Publicidade, incluindo os relat\u00f3rios de Atribui\u00e7\u00e3o; acessar novas dimens\u00f5es do Google Ads no relat\u00f3rio Aquisi\u00e7\u00e3o de Usu\u00e1rios; importar convers\u00f5es do Google Analytics para a conta do Google Ads e melhorar o remarketing do Google Ads com os dados sobre p\u00fablico-alvo do Google Analytics.<\/p>\n

      <\/p>\n

      <\/p>\n

      \"\"\n

      \u00a0<\/p>\n

      Exemplo de visualiza\u00e7\u00e3o das campanhas do Google Ads dentro do GA4.<\/figcaption>\n<\/figure>\n

      <\/p>\n

      <\/p>\n

      Visualiza\u00e7\u00f5es do Google Merchant Center<\/h2>\n

      <\/p>\n

      <\/p>\n

      Com a codifica\u00e7\u00e3o autom\u00e1tica ativada, os relat\u00f3rios do Google Analytics categorizam o tr\u00e1fego do Merchant Center a partir dos seguintes valores de dimens\u00e3o:<\/p>\n

      <\/p>\n

      <\/p>\n

      Plataforma de origem: Listagens gratuitas do Shopping<\/p>\n

      <\/p>\n

      <\/p>\n

      Fonte: Google<\/p>\n

      <\/p>\n

      <\/p>\n

      Meio: Org\u00e2nico<\/p>\n

      <\/p>\n

      <\/p>\n

      Campanha: listagens gratuitas do Shopping<\/p>\n

      <\/p>\n

      <\/p>\n

      Agrupamento de canais padr\u00e3o: compras org\u00e2nicas<\/p>\n

      <\/p>\n

      <\/p>\n

      Essas caracter\u00edsticas v\u00e3o permitir a visualiza\u00e7\u00e3o de quantos usu\u00e1rios, sess\u00f5es e eventos foram originados de cliques de pesquisa org\u00e2nica do Google Merchant Center, assim como o n\u00famero de cliques, convers\u00f5es e a receita total que \u00e9 atribu\u00edda \u00e0 pesquisa org\u00e2nica de cliques.<\/p>\n

      <\/p>\n

      <\/p>\n

      Visualiza\u00e7\u00f5es do Search Console<\/h2>\n

      <\/p>\n

      <\/p>\n

      J\u00e1 no Search Console, dois novos relat\u00f3rios ser\u00e3o disponibilizados nas propriedades do GA4, sendo eles Consultas de Pesquisa Org\u00e2nica do Google e Tr\u00e1fego de Pesquisa Org\u00e2nica do Google.<\/p>\n

      <\/p>\n

      <\/p>\n

      O primeiro tem como foco exibir as consultas de pesquisa e as m\u00e9tricas associadas \u00e0 propriedade vinculada do Search Console. Enquanto que o relat\u00f3rio de tr\u00e1fego aponta p\u00e1ginas de destino com as m\u00e9tricas associadas do Search Console e Google Analytics. \u00c9 poss\u00edvel verificar dados mais detalhados pelas dimens\u00f5es \u201cPa\u00eds\u201d e \u201cDispositivo\u201d.<\/p>\n

      <\/p>\n

      <\/p>\n

      \"\"\n

      \u00a0<\/p>\n

      Exemplo da p\u00e1gina de tr\u00e1fego de pesquisa org\u00e2nica do Google no GA4.<\/figcaption>\n<\/figure>\n

      <\/p>\n

      <\/p>\n

      Propriedades<\/strong><\/h2>\n

      <\/p>\n

      <\/p>\n

      No novo Google Analytics 4, uma propriedade representa um aplicativo ou site. Voc\u00ea pode ter um app de educa\u00e7\u00e3o que est\u00e1 \u00e0 venda no Google Play e na App Store, al\u00e9m de um site para o produto. \u00c9 poss\u00edvel criar, por exemplo, uma propriedade apenas para o site ou para o aplicativo e o site.<\/p>\n

      <\/p>\n

      <\/p>\n

      Cada propriedade poder\u00e1 ter at\u00e9 50 fluxos de dados (qualquer combina\u00e7\u00e3o de fluxos de apps e da Web), limitados a 30 fluxos de dados de apps. Sendo que um fluxo consiste no envio de informa\u00e7\u00f5es do ponto de contato do cliente (por exemplo,\u00a0app ou site<\/strong>) para o Google Analytics.\u00a0<\/p>\n

      <\/p>\n

      <\/p>\n

      Lembrando que \u00e9 poss\u00edvel ter at\u00e9 100 contas no Analytics, identificadas por endere\u00e7os de e-mail do Google, sendo que cada uma delas aceita at\u00e9 100 propriedades.<\/p>\n

      <\/p>\n

      <\/p>\n

      100 contas > 100 propriedades em cada conta > 50 fluxos de dados em cada propriedade<\/strong><\/p>\n

      <\/p>\n

      <\/p>\n

      Sendo assim, o GA4 vai administrar fluxos de dados separados para os pontos de\u00a0contato do cliente<\/strong>\u00a0que enviam dados \u00e0 propriedade. Enquanto que no Universal Analytics, uma propriedade s\u00f3 pode ser usada em um site, e tem vistas em vez de fluxos de dados.<\/p>\n

      <\/p>\n

      <\/p>\n

      Para quem \u00e9 cliente Google Analytics 360, \u00e9 permitido criar tamb\u00e9m mais dois tipos de propriedades:<\/p>\n

      <\/p>\n

      <\/p>\n

        \n
      • \n
          <\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n

          \u00a0<\/p>\n

            \n
          • \n
              \n
            • Subpropriedades:\u00a0<\/strong>respons\u00e1veis por receber os dados de outra propriedade cujas informa\u00e7\u00f5es, normalmente, s\u00e3o um subconjunto dos dados na propriedade de origem;<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n

              <\/p>\n

              <\/p>\n

                \n
              • \n
                  \n
                • Propriedades de visualiza\u00e7\u00e3o completa:<\/strong>\u00a0t\u00eam como finalidade coletar os dados de v\u00e1rias outras propriedades, permitindo uma vis\u00e3o abrangente de\u00a0produtos, marcas ou regi\u00f5es da empresa.<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n

                  <\/p>\n

                  <\/p>\n

                  <\/p>\n

                  Migrando para o Google Analytics 4<\/h2>\n

                  <\/p>\n

                  <\/p>\n

                  O Google alerta ainda que, quanto antes acontecer a migra\u00e7\u00e3o, mais insights e dados hist\u00f3ricos poder\u00e3o ser coletados. Por\u00e9m, antes de come\u00e7ar a migra\u00e7\u00e3o para o Google Analytics 4, \u00e9 preciso verificar se voc\u00ea tem uma propriedade do Universal Analytics e realizar os seguintes passos:<\/p>\n

                  <\/p>\n

                  <\/p>\n

                  1. Pense na estrutura da conta<\/p>\n

                  <\/p>\n

                  <\/p>\n

                  2. Crie uma propriedade do GA4 e um fluxo de dados<\/p>\n

                  <\/p>\n

                  <\/p>\n

                  3. Colete dados do site e do app<\/p>\n

                  <\/p>\n

                  <\/p>\n

                  4. Ative os Indicadores do Google<\/p>\n

                  <\/p>\n

                  <\/p>\n

                  5. Configure convers\u00f5es<\/p>\n

                  <\/p>\n

                  <\/p>\n

                  6. Adicione usu\u00e1rios<\/p>\n

                  <\/p>\n

                  <\/p>\n

                  7. Vincule ao Google Ads<\/p>\n

                  <\/p>\n

                  <\/p>\n

                  8. Migre os p\u00fablicos-alvo<\/p>\n

                  <\/p>\n

                  <\/p>\n

                  9. Valide suas convers\u00f5es<\/p>\n

                  <\/p>\n

                  <\/p>\n

                  10. Importe convers\u00f5es para o Google Ads e d\u00ea lances<\/p>\n

                  <\/p>\n

                  <\/p>\n

                  11. Adicione p\u00fablicos-alvo a uma campanha ou um grupo de an\u00fancios para remarketing<\/p>\n

                  <\/p>\n

                  <\/p>\n

                  O novo Google Analytics 4 promete transformar a an\u00e1lise de dados a partir do aprendizado de m\u00e1quina, gera\u00e7\u00e3o de relat\u00f3rios \u00fateis e novas integra\u00e7\u00f5es, j\u00e1 que foi criado para se adaptar a um cen\u00e1rio din\u00e2mico de privacidade e tecnologia.<\/p>\n

                  <\/p>\n

                  <\/p>\n

                  E se voc\u00ea tem outras d\u00favidas sobre a nova vers\u00e3o da ferramenta, escreva nos coment\u00e1rios abaixo que vamos te ajudar a entender mais sobre ela!<\/p>\n

                  <\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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